房企加强品牌建设 推动企业品牌可持续发展

 9月15日，2022中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十九届中国房地产品牌发展高峰论坛在京举办，同期发布《2022中国房地产品牌价值研究报告》。

  报告显示，2022年，房地产品牌企业持续发挥品牌引领作用，聚焦主业加大资源整合力度，探索新发展模式，提高品牌输出能力；通过产品的不断创新和引领，形成品牌号召力，持续巩固品牌核心竞争力。同时，品牌企业以客户需求为导向，以新理念、新元素注入创新产品体系，以绿色、健康、智能、服务等独特内涵激发品牌活力，打造特色鲜明的专业品牌形象。此外，品牌企业持续深耕城市更新、产业新城、特色小镇等领域，发力优势领域拓展资源，构建品牌综合实力。

  当前越来越多的品牌企业已经将ESG建设纳入企业品牌管理体系中。2021年，品牌企业主要围绕绿色环保、乡村振兴、公益慈善等多维度持续展开环境及社会治理工作，注重生态环境保护，并积极履行社会责任，有效推动企业品牌可持续发展。

  报告认为，品牌企业应强化品牌建设，增厚品牌力量，蓄势待发。第一，加强品牌建设，坚持稳健运营，注重产品主义、多维度升级服务力、巩固交付力，持续铸就品牌信任，推动企业品牌价值增长。第二，持续深耕轻资产领域，扩大代建等轻资产运营规模，扩大品牌效益；强化运营能力，在商业、住房租赁、特色小镇、城市更新等领域发展品牌，一批新品牌涌现，为行业注入新动能。第三，通过建立品牌管理长效机制，赋能品牌管理，构筑“固本强基”的品牌谱系，推动品牌的可持续发展。第四，进一步巩固线上传播渠道，实现品牌传播的精准触达。